Branded Video Content: Ein Leitfaden für Anfänger

  Schuldig bis Unschuldig bewiesen. So fühlt es sich als Geschäftsinhaber im heutigen kundenorientierten Ethos an – Du musst Dich den Menschen beweisen, bevor sie Dir vertrauen, geschweige denn Dein Produkt kaufen oder ein Fürsprecher werden. In einer kürzlich durchgeführten Salesforce-Studie gaben 89 % der Kunden an, dass sie Unternehmen, denen sie vertrauen, loyaler gegenüberstehen. ⁽¹⁾ Dieses Vertrauen wird zu einem großen Teil dadurch gewonnen, dass Du die Kernwerte Deines Unternehmens durch ehrliche, einzigartige und wirkungsvolle Erfahrungen teilst – durch Brand Storytelling und professionelle Videoproduktion. In der heutigen Landschaft geht es beim Marken-Storytelling jedoch nicht nur um Dich. Es geht darum zu verstehen, wer Dein Kunde werden möchte – was seine Hoffnungen, Ängste, Träume und Herausforderungen sind und wie er wahrgenommen werden möchte – und dann Videoinhalte zu erstellen, die dies unterstützen. Wenn sie das Gefühl haben, dass ihr gemeinsame Überzeugungen, Bestrebungen oder Herausforderungen habt, baut dies ein gewisses Maß an Vertrauen und ein Gefühl der emotionalen Verbindung auf. Dieses Vertrauen entsteht, weil wir fest verdrahtet sind, Ideen zu erkennen, die das bekräftigen, was wir bereits glauben, und abzulehnen, was wir nicht glauben. Wie erstellst Du also eine Botschaft, die tief eindringt und Deine Grundwerte so teilt, dass die Menschen von Zynikern zu „Ich versuche es!“ bewegt werden und letztendlich ein treuer Kunde werden? Die kurze Antwort: Storytelling durch überzeugendes, ehrliches und fesselndes Branded Video Content. Branded Video Content ist eine großartige Möglichkeit, das Bewusstsein zu stärken, zu unterhalten, aufzuklären oder ein Publikum zu einer Aktion zu inspirieren. Im Gegensatz zu herkömmlichen Anzeigen konzentriert sich dieser Videoinhalt weniger auf den harten Kernverkauf und mehr auf die Humanisierung einer Marke durch emotional getriebene Inhalte und Geschichtenerzählen. Und sie können die Aufmerksamkeit neuer Kunden auf sich ziehen, indem sie die Fähigkeiten und Angebote einer Marke in einem ansprechenderen, weniger verkaufsorientierten Ansatz präsentieren. Marken und ihre Kunden lieben gut gemachte, erzählerische, zielgruppenorientierte Videoinhalte, da sie nachweislich das Engagement, die Reichweite und die Konversion steigern. Ursprüngliche markenfinanzierte Videoinhalte sind hier, um zu bleiben. Es transformiert und unterstützt traditionelle Medien- und Werbemodelle. Wir von Sommer&Co bieten einzigartiges und unterhaltsames Branded Video Content, das Conversions bringt. Unsere Video Agentur stellt die Marke und das Publikum in den Mittelpunkt, um das Beste aus Deinem Unternehmen herauszuholen und Deiner Zielgruppe zu zeigen.

#1 Was ist Branded Video Content?

Branded Video Content ist eine relativ neue Form der Werbung, die bei richtiger Ausführung sowohl vom Publikum als auch von Marken geliebt wird. Durch eine klare Kennzeichnung wissen die Zuschauer, dass sie eine Anzeige sehen, sind aber dennoch empfänglich, weil der Inhalt so gut ist. Der Videoinhalt muss interesant sein, da das Publikum letztendlich eine Anzeige sieht. Die Dauer von Branded Videos erweitert sich von Kurzform zu Langform. Branded Video Content kann 3 Sekunden oder 90 Minuten lang sein. Die Lego-Filmreihe ist wohl das ultimative Beispiel für original markenfinanzierte Videoinhalte, d. h. eine Werbung. Das Publikum kauft gerne ein Ticket, um den Inhalt zu sehen und sich mit der Marke zu beschäftigen, da der Inhalt so gut ist. Es ist eine Win-Win-Situation. ⁽²⁾ Ein Branded Video Content ist:

• Eine großartige Möglichkeit, Deine Marke neuen Zuschauern vorzustellen.
• Eine großartige Möglichkeit, eine einzigartige Geschichte zu erzählen.
• Eine großartige Möglichkeit , die Persönlichkeit Deines Unternehmens zu zeigen.
• Eine großartige Möglichkeit, Deinem Publikum verlockende Unternehmensinformationen zu zeigen.

Wenn es um effektive Inhalte für das Markenmarketing geht, geht es immer weniger darum, eine große Menge an Material zu verteilen, sondern mehr darum, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die ansprechend und wertvoll für das richtige Publikum sind. Starke Marken-Videokampagnen können viele verschiedene Formen annehmen, und es gibt so viel kreativen Spielraum, um Inhalte zu produzieren, die Deine Zielgruppe ansprechen. Denke daran, dass kreative Ideen auf einer starken strategischen Grundlage aufbauen müssen, die auf tiefen Erkenntnissen basierend auf Verbraucherforschung basiert. Mit welcher Zielgruppe möchtest Du in Kontakt treten? Was möchtest Du erreichen? Welche Schmerzpunkte oder Emotionen strebst Du an? Ein effektives Brand Video sollte kreativ, herzlich und menschlich sein und sich gleichzeitig auf Deine Marketingziele konzentrieren. ⁽³⁾ Zurück zum Inhaltsverzeichnis

#2 Geschäftliche Vorteile der Videoproduktion von Branded Video Content

Branded Content hat in den letzten Jahren stark an Popularität gewonnen. Immer mehr Kunden bitten uns, ihnen dabei zu helfen, bessere Inhalte – und insbesondere Videoinhalte – für ihre Marke zu erstellen. Warum fordern 86 % der Verbraucher mehr Branded Video Content? Die Gründe sind nicht weit hergeholt. Brand Videos bieten den Kunden mehrere Qualitäten: ⁽⁴⁾

• Relevanz: Sie erfüllen die tatsächlichen Bedürfnisse des Verbrauchers, sei es Information, Bildung oder Unterhaltung.
• Authentizität: Bei Markeninhalten glauben die Verbraucher, dass die Marke authentisch ist, da sie ihnen helfen und nicht nur an sie verkaufen möchte.
• Engagement: Die Produktion von Branded Videos ermöglicht immer ein höheres Engagement.
• Emotionale Wirkung: Die Videoproduktion von Markeninhalten ermöglicht es uns, großartige Geschichten zu erzählen, die den emotionalen Akkord des Verbrauchers treffen.
• Einprägsame Verbindung: Laut Ad Week ist die Markenerinnerung bei Markenvideos um 59 % höher als bei Anzeigen. Je emotionaler der Inhalt, desto einprägsamer.

Wenn Kunden Deine Marke lieben, sind die Geschäftsergebnisse zahlreich. Wenn Du Markenvideos produzierst, nach denen Deine Zielgruppe verlangt, sind hier vier wesentliche Geschäftsvorteile: Erhöhte Zugänglichkeit und Vertrauen: Nichts hilft Deinem Publikum (sprich: potenziellen Kunden) dabei, Dein Unternehmen zu identifizieren und sich mit ihm zu identifizieren, als ein solides Brand Video. Ein Video gibt einem Namen ein Gesicht und ermöglicht es einem Publikum, die Echtheit Deines Unternehmens und Deines Angebots zu sehen. Menschen kaufen gerne von Menschen. Wenn sie Dir vertrauen, erhöht das ihre Wahrscheinlichkeit, bei Dir zu kaufen, enorm. ⁽⁵⁾ Google liebt Videos: Google wurde entwickelt, um dem Benutzer die relevantesten Informationen bereitzustellen. Je informativer Google die Informationen oder Inhalte einstuft, desto wahrscheinlicher wird es sie weiter oben in den Suchergebnissen des Benutzers platzieren. Auch Google besitzt YouTube – die zweitgrößte Suchmaschine weltweit, und seit dieser Übernahme bevorzugen die Google-Algorithmen Videoinhalte gegenüber textbasierten Inhalten. Video steigert die Konversionsraten: Videos sollten als Investition betrachtet werden – laut HubSpot kann die Einbeziehung von Videos auf einer Zielseite die Konversionen um 80 % steigern!⁽⁶⁾ Das Ansehen eines überzeugenden Moderators in einem Video kann das Kaufverhalten absolut beeinflussen und einen Besucher davon überzeugen, in einen Lead (oder einen Lead in einen Kunden!) umzuwandeln, anstatt nur dieselben Informationen zu lesen. Die richtigen Emotionen durch Videos zu vermitteln, ist ein starkes Verkaufsinstrument! Außerdem können sie als integrierte Tutorials oder Testimonials dienen, je nachdem, welchen Blickwinkel Du anstrebst. Erhöhtes Markenengagement: Je mehr Deine Zielgruppe Deine Inhalte liebt, desto mehr interagieren sie damit. Wichtige Kennzahlen, für die ein Unternehmen arbeitet (Umsatz, Gewinn, Wachstum), beginnen mit dem Markenengagement. ⁽⁷⁾ Zurück zum Inhaltsverzeichnis

#3 Wie erstellst Du Branded Video Content?

Was bedeutet also heutzutage Erfolg für ein Branded Video? Ein Branded Video ist erfolgreich, wenn es Aufmerksamkeit erregt und die Aufmerksamkeit Deiner Zielgruppe behält. Ein erfolgreiches Markenvideo muss Deine Marke – und ihre Werte – bei Deinem Publikum beeindrucken und sich als relevant und nützlich für Dein Publikum erweisen. Außerdem sollte ein Brand Video ohne Verkaufsgespräch oder Handlungsaufforderung zu einer Aktion führen. Nachdem wir nun wissen, wie ein erfolgreiches Brand Video aussieht, wollen wir uns überlegen, wie man eines erstellt. ⁽⁸⁾ Identifiziere Deine Ziele: Jedes Unternehmen und jeder Vermarkter muss verstehen, dass hinter jeder Aktion eine Strategie stehen sollte. Die Strategie ist der Motor, der das Rad bewegt. Dies ist leider nicht immer der Fall. Während 94 % der Vermarkter Content-Marketing nutzen, haben nur 63 % eine dokumentierte Strategie. Der erste Schritt bei der Erstellung von erfolgreichem Branded Video Content besteht daher darin, eine Strategie zu entwerfen, in der Du die spezifischen Ziele Deiner Marke skizzierst. Ein Ziel ist ein spezifisches, messbares, erreichbares, relevantes und zeitgebundenes Ziel. Ein Ziel konzentriert sich auf praktische, spezifische und erreichbare Ergebnisse. Kenne Deine Zielgruppe: Das Erste, woran Du denken musst, wenn Du ein Video erstellst, um die Bekanntheit Deiner Marke zu steigern, ist Deine Zielgruppe. Schließlich sind sie die Leute, für die Du Dein Video machst. Eine gute Möglichkeit, Dein Publikum wirklich kennenzulernen, besteht darin, Käuferpersönlichkeiten zu erstellen. Käuferpersönlichkeiten sind dreidimensionale Darstellungen Deiner idealen Kunden auf der Grundlage bestehender Kundendaten oder neuer Marktforschung. Bestimme den Videotyp: Es gibt zwei große Typen (Formen) der Videoproduktion mit Branded Video Content: Animation oder Live-Action. Die erste Entscheidung ist, ob Du ein animiertes Video, ein Live-Action-Video oder ein Hybrid erstellst. Es gibt bestimmte Faktoren, die Du berücksichtigen solltest, wie Budget und Zweck. Animierte Videos sind oft kostengünstiger als Live-Action-Videos. Animierte Videos eignen sich für Aufklärungs- und Erklärungszwecke. Live-Action-Videos sind jedoch menschlicher und freundlicher, Faktoren, die für das Engagement wichtig sind. Die Entscheidung geht zurück auf Deine Ziele. Erstelle Dein Drehbuch und Storyboard: Das Drehbuch ist die Grundlage des Videos. Der beste Schauspieler kann ein schlechtes Drehbuch nicht retten. Sobald Du Dein Drehbuch hast, erstelle das Storyboard. Das Erstellen einer einfachen Tafel mit all den verschiedenen Szenen, die Du in Deinem Markenvideo verwenden möchtest, hilft Dir dabei, das Projekt und den Film als Ganzes zu visualisieren. Die Ziele Deiner Marke und Deine Käuferpersönlichkeit bestimmen die Art der Geschichte, die Du erzählst. Produziere und bearbeite das Video: Nach all dieser Vorbereitung ist es an der Zeit, das Video tatsächlich zu drehen! Dies nimmt viel weniger Zeit in Anspruch als die Vorbereitung (das heißt, solange die Vorbereitung richtig durchgeführt wird). Stelle sicher, dass Du über die notwendige Ausrüstung verfügst, um ein großartiges Video zu drehen. Eine starke Video Agentur kann helfen, klar zu definieren, wer benötigt wird, und mit Dir ein Budget erarbeiten, um Ressourcen entsprechend zuzuweisen. Produktionsteams verpacken Videos normalerweise als End-to-End-Lösung, von der Vor- bis zur Postproduktion. Du musst an jedem Schritt des Prozesses beteiligt sein und Feedback und Anleitung geben, bis Du das Endprodukt hast. Teile Dein Markenvideo: Natürlich kommst Du mit Deiner Botschaft nicht weit, ohne sie zu teilen! Stelle sicher, dass Du die Nachricht verbreitest, indem Du Deine Inhalte auf allen Social-Media-Plattformen platzierst. Um das Beste daraus zu machen, denke daran, welche Hashtags Dein Publikum anziehen und wann Du am besten für Aufrufe oder Engagement posten kannst. Zurück zum Inhaltsverzeichnis

#4 Profi-Tipps zum Erstellen von Branded Videos

Da so viele Unternehmen Branded Video Content als Teil ihres Marketing-Mix verwenden, lass uns die folgenden Tipps untersuchen. ⁽⁹⁾ Verwende ein aufmerksamkeitsstarkes Intro: Du hast nur 5 Sekunden Zeit, um die Aufmerksamkeit derjenigen zu erregen, die sich Dein Markenvideo ansehen. Achtzig Prozent Deiner Bemühungen sollten sich auf das Intro konzentrieren. Bleiben bei den Emotionen: Ungeachtet der Demografie und der Vorlieben des Publikums ist es immer eine gute Strategie, den Videoinhalt emotional und nachvollziehbar zu gestalten. Emotionale Reaktionen sind viel authentischer und die Verbraucher glauben eher, dass die Marke authentisch ist; es kann das Vertrauen in die Marke stärken. Kein CTA: Wir wissen, dass eine der ersten Lektionen im Marketing darin besteht, immer einen Call-to-Action zu haben. Nun, manchmal ist es besser, keinen zu haben. Die Qualität der von Dir bereitgestellten Informationen, Bildung und Unterhaltung sind die CTAs. Setze all Deine Bemühungen in diese Qualitäten. Länge des Videos: Obwohl es keine bestimmte Länge für ein perfektes Video gibt, solltest Du bedenken, dass das Publikum nicht die Zeit oder Geduld hat, sich ein langes Video anzuschauen, egal wie emotional es sein mag. Du solltest darauf abzielen, die Botschaft kreativ zu vermitteln und die Arbeit in etwa 30 bis 120 Sekunden zu erledigen, je nachdem, wo das Video beworben wird. Option zum Ansehen ohne Ton: Wird jemand Dein Video ohne Ton verstehen? Wenn nicht, bearbeite es. Unglaubliche 92 % der Verbraucher sehen sich Videos ohne Ton an. Zurück zum Inhaltsverzeichnis

#5 Finde eine professionelle Video Agentur

Die Suche nach dem richtigen professionellen Unternehmen, das Dir bei der Erstellung eines hochwertigen Brand Videos hilft, kann einen großen Unterschied machen. Die Wahl der besten Video Agentur für kreatives Branding oder des besten Experten für Videos, die effektives kreatives Branding von Unternehmen und professionelle Videomarketing- Produktionsdienste anbieten, ist für den Erfolg Deiner Marke von größter Bedeutung. Ein gutes Brand Video, teils Kunst, teils Wissenschaft, kann dabei helfen, zu definieren, wer Du bist und was Du für die Menschen sein möchtest. Mache es richtig, und Dein Unternehmen kann gedeihen und skalieren. Wenn Du es falsch machst, riskierst Du, Dich in einem Meer von Konkurrenten zu verlieren. Leider gibt es keine genaue Formel, der man folgen muss, um den Erfolg zu garantieren. Die Beauftragung der richtigen Video Agentur mit Erfahrung in der Videoproduktion von Branded Video Content kann jedoch dazu beitragen, den erforderlichen Aufwand und die erforderliche Energie zu minimieren und gleichzeitig Deine Erfolgschancen zu maximieren. Videomarketing kann weit mehr als nur für Dein Produkt oder Deine Dienstleistung werben. Videoinhalte können verwendet werden, um die Markenbekanntheit zu erweitern, indem sie Kundenbeziehungen aufbauen, Interesse an Deiner Markenvision wecken und zeigen, was Deine Marke einzigartig macht. Neben Social Media kann Videomarketing Kunden ansprechen, Deine Marke bewerben und schließlich die Lead-Generierung und den Verkauf ankurbeln. Unser Sommer&Co Team aus professionellen Videografen und Editoren hat die Erfahrung, ansprechende Storytelling-Inhalte zu erstellen, die Deine Zielgruppe zum Handeln anregen. Wenn Du daran interessiert bist, die Bekanntheit Deiner Marke zu erweitern, indem Du Branded Video Content in Deine digitale Marketingstrategie integrierst, können wir Dir helfen! Wende Dich an Sommer&Co, unsere Video Agentur, für mehr Info! Zurück zum Inhaltsverzeichnis

Online Literatur:

1. Brevo – Branded Video Statistik
2. Business 2 Community – Video Statistik
3. Cyberclick – Branded Content