Branded Video Content – 5 goldene Regeln für die besten Videos

Denke schnell: Du wirst ein Branded Video erstellen. Worum wird es gehen? Was willst Du damit erreichen? Wer wird darin zu sehen sein und in welcher Nische hoffst Du, es zu sehen? Angesichts dieser Fragen versuchen Marken in der Regel, sie alle auf einmal mit einer zu vereinfachten und fast unmöglichen Lösung zu beantworten: alles und jeden. Du möchtest, dass es Dein gesamtes Publikum anspricht, alle großartigen Funktionen und Verkaufsargumente für Dein Geschäft bietet und die gesamte Markengeschichte erzählt. Das kann nicht gut gehen! Selbst wenn Du es schaffst, all das in ein Branded Video zu integrieren, wäre es viel zu lang und zusammenhanglos, auf hohe Abschlussraten zu hoffen, geschweige denn, erfolgreich alle Ziele zu erreichen, die Du Dir vorgenommen hast. Es ist ein weit verbreiteter Mythos, dass bezahltes Videomarketing der einzige Weg ist, Deine Online und Social-Media-Präsenz als Marke effektiv auszubauen. In Wirklichkeit ist der Schlüssel zum stetigen Wachstum Deiner Online Präsenz zur Steigerung der Markenbekanntheit einfaches organisches Marketing mit hochwertiger Videoproduktion, die Dein Branding und Deine Botschaften enthalten. Laut Forbes werden 64 % der Zuschauer einen Kauf tätigen, nachdem sie sich ein Branded Video angesehen haben. Und laut Facebook können Anzeigen und Videos, die Deine Marke und Deine Botschaft innerhalb der ersten zehn Sekunden beinhalten, effektiv dreimal mehr Menschen erreichen. ⁽¹⁾ Der beste Weg, um einen wirklich herausragenden Unternehmensüberblick oder ein Branded Video zu erstellen, besteht darin, eine Video Agentur zu beauftragen, die eine Erfolgsgeschichte in der Videoproduktion vorweisen kann. Eine großartige Video Agentur wird eng mit Dir zusammenarbeiten, um Dein Markenversprechen vollständig zu verstehen, damit Du sinnvolle und emotionale Verbindungen zu Deinen Kunden herstellen kannst. Der Prozess für die Videoproduktion von einem Branded Video sollte eine Partnerschaft zwischen Deinem Team und der Video Agentur sein. Darauf setzen wir bei Sommer&Co! Eine spannende Zusammenarbeit zwischen Dir und uns! Wenn Du bereit bist, herausragende Videoinhalte zu erstellen, ist Sommer&Co hier, um Dir zu helfen! Du kannst Dir hier ein Beispiel aus unserer Produktion ansehen:

#1 Warum sind Branded Videos wichtig für Dich?

Es gibt viele Statistiken, die für Dich von Bedeutung sind, da sie zeigen, dass Deine Zuschauer Deine Inhalte tatsächlich gerne sehen. Markeninhalte nehmen in den sozialen Medien zu, und während die meisten Nutzer innerhalb der ersten 3 Sekunden auf bezahlte Anzeigen wegklicken, unterstützen sie eine Marke, für die sie sich entscheiden haben eher, und teilen ihr Branded Video an ihre Freunde weiter. Tatsächlich erreicht Branded Video laut einer Studie eine 54-prozentige Steigerung der Markenbekanntheit gegenüber anderen Arten von Video Content. ⁽²⁾ Videos sind einfach anzusehen, erregen Aufmerksamkeit und können eine großartige Möglichkeit sein, Deine Marke zu bewerben. Video ist schließlich die beliebteste Art von Inhalten der Verbraucher. Zurück zum Inhaltsverzeichnis

#2 Wie machst Du Video Branding richtig?

Videomarketing lohnt sich, weil es bei weitem die beliebteste Art von Inhalten ist. Es gibt einige Schlüsselelemente, die Du berücksichtigen musst, um Deinem Publikum ein unterhaltsames Videoerlebnis zu bieten. Zurück zum Inhaltsverzeichnis

#3 Denke an Dein Publikum

Nicht jedes Branded Video wird bei jedem Publikum Anklang finden. Wenn Du also die Personen, die Du erreichen möchtest, verstehst, kannst Du ein Branded Video erstellen, das ihr Interesse weckt und sie zum Anschauen bringt. Bevor Du Dich hinsetzt, um Dein Video zu drehen, versetze Dich in die Lage Deiner Zielkunden. Was interessiert sie am meisten? Welche Fragen könnten sie haben? Welche Art von Haken würde sie am besten ansprechen? Welche Arten von Bildern würden ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen? Du solltest sicher sein, dass Dein Branded Video all diese Dinge anspricht. Wenn Du beispielsweise ein Publikum ansprichst, das keine Ahnung von Deinem Produkt, Deinem Fachgebiet oder Deinem Fachwissen hat, muss der Inhalt Deines Videos wahrscheinlich die Grundlagen erklären. Wenn Du jedoch mit bestehenden Kunden sprichst, kannst Du Dich darauf konzentrieren, einen Mehrwert zu schaffen, der über das hinausgeht, was sie bereits kennen. Indem Du Deine Videoinhalte auf die spezifische Zielgruppe ausrichtest, die Du ansprichst, kannst Du die Aufmerksamkeit leichter auf Dich ziehen und Deinen Kunden (und potenziellen Kunden) zeigen, dass Deine Marke sie wirklich anspricht. Zurück zum Inhaltsverzeichnis

#4 Wähle Deine Nachricht und Dein Ziel im Voraus

Die Videoproduktion beginnt lange bevor Du (oder das von Dir eingestellte Team) die Kamera in die Hand nimmst. Eine sorgfältige Planung ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass Du auf dem richtigen Weg bist. Entscheide zunächst, welches Ziel Du mit Deinem Branded Video erreichen möchtest. Möchtest Du den sofortigen Umsatz steigern oder eine allgemeine Markenbekanntheit aufbauen? Dies ist wichtig, da Du in jedem Video nur ein Ziel für die Optimierung auswählen kannst. Sobald Du dies getan hast, kannst Du Dich für eine Botschaft und eine Strategie entscheiden. Du wirst vielleicht feststellen, dass das Erzählen der Geschichte des CEO der Marke beispielsweise hervorragend für die Markenbekanntheit ist, während ein Live-Video-Tutorial mit einem Influencer, der Dein Produkt verwendet, besser für den Verkauf ist. ⁽³⁾ Sommer&Co erstellt ein Konzept für Branded Videos, indem es zuerst die Botschaft, die wir vermitteln, vollständig versteht und warum sie für Dein Publikum wichtig ist. Wenn das Thema, das wir untersuchen, in Deinem Blog, in Branchenpublikationen oder anderen Videos diskutiert wurde, tauchen wir kopfüber ein, um den Inhalt vollständig zu verstehen. Von dort aus finden wir ansprechende Möglichkeiten, diese Botschaft, ob einfach oder komplex, in das richtige Konzept zu verpacken, damit sie Deine Zielgruppe besser anspricht. Zurück zum Inhaltsverzeichnis

#5 Integriere visuelles Branding

Visuelles Branding ist im wahrsten Sinne des Wortes ein Text- und Design-Overlay, das entweder Deinen Markennamen, Dein Markenlogo oder beides enthält. Du kannst diese am Anfang des Videos anzeigen, sie während der gesamten Dauer des Inhalts in der unteren Ecke anzeigen und/oder sicherstellen, dass sie auf dem Outro-Bildschirm angezeigt werden. ⁽⁴⁾ Es ist auch wichtig, Untertitel zu verwenden, um einen Kontext rund um Deine Marke zu schaffen. Ein Beispiel ist, sie zu verwenden, um einen Mitarbeiter Deines Unternehmens und seinen Titel vorzustellen, wie „J.K. Rowling, Autor von Harry Potter“, um sicherzustellen, dass alle auf dem gleichen Stand sind. Es positioniert auch Deine Marke wieder im Vordergrund. Zurück zum Inhaltsverzeichnis

#6 Sei authentisch

Der Schlüssel zu einem erfolgreichem Branded Video ist Authentizität. Nur wenn sich Dein Videoinhalt authentisch anfühlt (und ist!), wird er die Aufmerksamkeit der Leute auf sich ziehen und das Vertrauen in Deine Marke aufbauen. Authentizität erfordert Transparenz und Ehrlichkeit in der gesamten Marketingkommunikation. Um ein authentisches Branded Video zu erstellen, sollte man nichts Neues erfinden, sondern Bestehendes destillieren und darauf aufbauen. Worauf bist Du als Unternehmen stolz? Was sind Deine Kernwerte und wie spiegelt sich das in Deiner Arbeit wider? Was lieben Deine Kunden an Deinem Produkt oder Angebot? Dies sind die Geschichten, die Du in einem überzeugenden Format teilen möchtest. Nutze Deine Videos als Werkzeug, um Deine Marke in den Köpfen der Zuschauer zu formen und Menschen schnell auf emotionaler Ebene mit Deinem Unternehmen zu verbinden. Bei Sommer&Co setzen wir auf konzeptbasiertes Branding, bei dem eine Idee zum entscheidenden Bestandteil unserer Videos wird, mit einem emotionalen Umgang mit Bildern und ihrer Symbolik. Auf diese Weise machen wir eine emotionale Verbindung zwischen Deinem Brand und Deinem Publikum. ⁽⁵⁾ Zurück zum Inhaltsverzeichnis

#7 Den richtigen Ton treffen

Farben und Schriftarten sind ein wesentlicher Bestandteil der Marketingstrategie einer Marke. Sie differenzieren ein Produkt optisch von Mitbewerbern und helfen, eine bestimmte Haltung gegenüber einer Marke zu bilden. Dieses Prinzip gilt auch für Branded Videos. Wenn Du in Videos konsequent bestimmte Markenfarben und -schriftarten verwendest, beginnen die Zuschauer, sie mit Deinem Unternehmen in Verbindung zu bringen. Es hilft, die Markenbekanntheit durch Videos zu steigern und Deine Inhalte optisch ansprechender und professioneller zu gestalten. Farbe kann ein großer Faktor bei der Markenwiedererkennung sein. Eine charakteristische Farbe kann den Wiedererkennungswert der Marke um 80 % steigern, ergab eine Studie. ⁽⁶⁾ Ein hervorragendes Beispiel dafür ist Starbucks, ihr Logo muss nicht einmal vorhanden sein, damit Kunden sich auf die satte grüne Farbe ihrer Marke beziehen können. Zurück zum Inhaltsverzeichnis

#8 Bonus-TIPP: Verwende eine professionelle Video Agentur, um Dein Branded Video zu produzieren

Egal, wie gut Du Dein Video auf verschiedenen Kanälen bewirbst, es wird keine Ergebnisse erzielen, es sei denn, der Inhalt selbst ist ansprechend und gut produziert. Nun mag es verlockend sein, zu versuchen, Geld zu sparen, indem Du selbst Videos für das Content-Marketing erstellst, aber Du siehst möglicherweise nicht das Engagement und die Konversionsraten, die Du Dir erhoffst. Darüber hinaus kann Deine Marke sogar falsch wahrgenommen werden, wenn Du amateurhafte Inhalte im Internet veröffentlichst. Suche eine Videoproduktions- oder Animationsagentur, die sich auf die Produktion von Branded Videos und Werbevideos spezialisiert hat, und investier, um sicherzustellen, dass die Geschichte und das Creative so gut wie möglich produziert werden. Wenn die Inhalte dann auf die richtige Weise beworben werden, erzielst Du viel früher eine Rendite, als Du denkst. So eine Video Agentur ist auch Sommer&Co! Das Branding Deiner Videos ist unerlässlich, um die Markenbekanntheit zu steigern, Vertrauen bei einem Publikum aufzubauen und durch Videoinhalte mit Deinem Unternehmen vertraut zu werden. Hoffentlich hat Dir dieser Beitrag, Einblicke und Inspiration gegeben, wie Du mit Deinen Videoinhalten mehr generieren kannst. Melde Dich bei Sommer&Co, um mehr über unseren Produktionsprozess, unser Team und unsere tollen Videos zu erfahren. Wir können es nicht erwarten mehr über Dich und Deine Ideen zu hören! Zurück zum Inhaltsverzeichnis

Online Literatur:

1. Forbes – Branded Video Statistik
2. Optin Monster – Video Marketing
3. Looka – Video Statistik
4. Two Story – Video Tipps
5. Vyond – Video Branding