YouTube Video Ads sind in der Regel mit Videomarketing Top-of-Funnel Zielen verknüpft. Höchstwahrscheinlich versuchst du entweder, das Bewusstsein für deine Produkte und Dienstleistungen zu stärken, oder du versuchst, deine Markenaffinität zu steigern. Obwohl wir fest an die Bemühungen des Funnels glauben, sollte man versuchen, so viel direkte Rendite wie möglich aus den Kampagnen zu erzielen.
Mit YouTube können wir verschiedene Methoden verwenden, um das Targeting so spezifisch wie möglich zu gestalten. Aber manchmal ist das spezifische
Targeting, das du verwendest, nicht so spezifisch, wie du denkst.
Effektives Targeting ist eine der wichtigsten Komponenten jeder Social-Media-Werbekampagne. Mit Google AdWords und TrueView
(der Anzeigenplattform von YouTube) kann man das richtige Ziel im Visier behalten. Du kannst es selber machen oder eine
Social Media Agentur, oder YouTube Agentur engagieren.
Lass uns mal die verschiedenen Targeting-Optionen auf YouTube sehen.
#1 Suchbasiertes Targeting
Du möchtest deine Investition nicht verschwenden und deine Anzeigen nach dem Zufallsprinzip schalten. Es kann manchmal schwierig sein,
die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu ziehen. Glücklicherweise kannst du mit dem suchbasierten Targeting von YouTube Video Ads deine Anzeigen
und Werbefilme strategisch auf YouTube platzieren, indem du einen Einblick in den YouTube-Suchverlauf eines Nutzers hast.
Wenn du beispielsweise Hundespielzeug herstellst, konzentriert sich das suchbasierte Targeting von YouTube Video Ads auf Personen, die auf YouTube oder
Google nach Hundeprodukten suchen. Dies funktioniert auch mit Kanälen, die Inhalte produzieren, die für Hundebedarf relevant sind. Wenn du weißt, wonach
deine Zielgruppe auf YouTube sucht, hast du einen besseren Einblick und mehr Optionen, um deine YouTube Video Ads an die Kundenbedürfnisse anzupassen.
#2 TrueView In-Stream Ads
TrueView-In-Stream-Ads, auch als überspringbare Ads bezeichnet, sind Anzeigen, die vor, während oder nach einem YouTube Video,
das ein Zuschauer sehen möchte, geschaltet werden. Mit TrueView kannst du deine Zielgruppe nach diesen Kriterien segmentieren:
Gerät
Diese YouTube-Targeting-Option umfasst die Auswahl zwischen Desktop, Tablet oder Handy sowie die Betriebssysteme iOS und Android.
Ort
Durch das Targeting nach Standort auf YouTube kannst du Länder, Städte oder Gebiete innerhalb eines Landes oder sogar einen Radius
um einen bestimmten Standort filtern. Viele Marken vermarkten national, während einige innerhalb einer einzelnen Stadt, eines Bundesstaates
oder einer Region existieren. Mithilfe der Standortausrichtung kannst du den Bereich auswählen, in dem sich deine Kunden befinden und in dem deine Betriebsabläufe vorhanden sind.
Demografie
Die demografische Targeting Option bezieht sich auf mehr als Geschlecht und Alter. Dazu gehören auch Selektoren wie Sprache, Elternstatus, Haushaltseinkommen usw.
Interessen
Diese YouTube-Targeting-Option erreicht Personen, die an Themen interessiert sind, die sich auf dein Produkt, dein Unternehmen oder deine
Dienstleistung beziehen. Du kannst aus Themen wie Mode, Sport, Make-up, Gaming usw. wählen. Google findet dann Personen, von denen bekannt ist,
dass sie an den Themen interessiert sind, die du in der Ausrichtung identifiziert hast, und zeigt ihnen deine Video Ads, während sie Inhalte im Google Display Network,
auf YouTube und auf der YouTube-Suche lesen oder anzeigen.
In den Interessen enthalten ist die Möglichkeit, deinen Anzeigengruppen unterschiedliche Zielgruppen hinzuzufügen. Du kannst zwischen affinity audiences,
custom affinity audiences, in-market audiences und Video-Remarketing wählen.
Platzierungen
Durch die Auswahl deiner Platzierungsoption auf YouTube kannst du deine Video Ads auf bestimmten Kanälen, Videos oder Websites platzieren, z. B.
auf YouTube-Kanälen, YouTube Videos, Apps und Websites im Google Display Network.
Themen
Diese Targeting-Option auf YouTube vergleicht deine Video Ad mit YouTube Videos, die sich auf die beim Targeting identifizierten Themen beziehen.
Du zielst beispielsweise auf das Modethema ab und deine Video Ad wird auf YouTube einer Person angezeigt, die sich ein Modetrendvideo ansieht.
Was diese YouTube-Taktik so erfolgreich macht, ist ihre Fähigkeit, Affinitätspublikum (Affinity Audiences) zu nutzen. Ein Affinitätspublikum dreht sich um
die Interessen einer Gruppe von Menschen. YouTube bietet mehr als 130 Affinity audiences. Diese Option bietet den Zuschauern ein personalisiertes Anzeigenerlebnis und ist eine kostengünstige Werbemethode.
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#3 Life Events
Als Werbetreibender solltest du dein Bestes versuchen, um so viel wie möglich eine persönliche Verbindung zu potenziellen Kunden herzustellen.
Es ist in Ordnung, den Leuten zu sagen, was du machst, aber wir haben gesehen, dass das Auslösen einer Emotion eine bessere Chance hat, jemanden dazu zu bringen,
aufmerksam zu werden und vielleicht sofort Maßnahmen zu ergreifen.
Hier kann Life Events eine hilfreiche Targeting-Option für deine YouTube Video Ads sein. Mithilfe von Life Events können Werbetreibende die Zuschauer vor wichtige
Momente oder Meilensteine in ihrem Leben stellen. Dies ist eine perfekte Gelegenheit, um eine emotionale Verbindung mit dem Publikum herzustellen.
Wir müssen zugeben, dass Life Events nicht für jedes Konto da draußen gelten. Es stehen nur eine Handvoll Optionen zur Auswahl, z.B.:
Unternehmensgründung, Hochschulabschluss, Jobwechsel, Heirat, Umzug, Kauf eines Eigenheims, Ruhestand.
Wie du sehen kannst, sind die Optionen begrenzt. Wenn deine Branche jedoch Produkte oder Dienstleistungen anbietet, nach denen Benutzer in diesen Momenten suchen,
sind Life Events möglicherweise perfekt für dich. Stelle einfach sicher, dass du in diesem Moment über den richtigen Videoinhalt verfügst, um das Targeting zu sichern.
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#4 Keywords — Ja, im Ernst!
Jetzt wissen wir, was du bereits denkst. “Keywords?! Für YouTube Ads?! Wisst ihr, wie umfassend eine solche Targeting-Option ist und wie schlecht eure Kampagnen sein können?!”
Ja, wissen wir! Aber höchstwahrscheinlich denkst du an die TrueView-In-Stream-Ads von YouTube. Dies sind die Video Ads, die vor, während oder nach dem Video erscheinen können,
das ein Nutzer sehen möchte, und höchstwahrscheinlich die erste Art von YouTube Ads, die in unseren Köpfen auftauchen.
Neben den In-Stream-Ads gibt es auf YouTube jedoch noch weitere Anzeigenoptionen. Die Keywords eignen sich perfekt für die TrueView Discovery Ads von YouTube.
Wir sollten nicht vergessen, dass YouTube nach Google die zweitgrößte Suchmaschine ist und die Nutzer nach bestimmten YouTubeVideos suchen können, die sie sehen möchten.
Werbetreibende, die TrueView Discovery-Werbekampagnen in Google Ads ausführen, können den ersten Platz in den Suchergebnissen von YouTube übernehmen. Das Schöne an TrueView ist,
dass sie die einzige Videokampagne in Google Ads ist, mit der du nur auf die Suchergebnisseite zielen kannst.
Hier werden wir uns auf das Keyword-Targeting konzentrieren. Wenn Benutzer nach bestimmten Inhalten suchen und du über die Inhalte verfügst, um diese Suchanfragen zu erfüllen,
führe TrueView Discovery Kampagnen durch, um die Anforderungen zu erfüllen.
Denke daran, dass die Leute nur auf YouTube gehen, um YouTube Videos anzusehen. Die Verwendung von Keyword-Targeting für deine TrueView Kampagnen ist genau die richtige Kombination,
um deine Videoinhalte hoch zu platzieren und zu profitieren.
Du kannst deine Videokampagnen immer noch mit den spezifischsten Targeting-Optionen beginnen. Customer-Match, Remarketing und Placements bieten in der Regel die beste Leistung.
Wenn du jedoch deine Reichweite mit YouTube Ads erweitern willst, haben die obengenannten Optionen viel mehr Kontrolle auf YouTube.
Mehr Kontrolle kannst du auch mit einer YouTube Agentur haben. Eine YouTube Agentur ist eine digitale Marketing- und Werbeagentur, die mit Marken und Unternehmen
zusammenarbeitet, um Social-Media-Influencer-Kampagnen mit hohem ROI zu konzipieren, zu entwickeln, auszuführen und zu verwalten. Manchmal ist es besser,
spart Zeit und vieles mehr, professionelle Hilfe zu haben.
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