Früher war „Fernsehen“ einfach zu definieren. Eine Reihe von Entwicklungen in den letzten Jahren haben jedoch deutlich gemacht,
dass Fernsehen heute ein viel breiterer Begriff ist, als es einmal war. (1)
Der Aufstieg von Connected TV (CTV) hat zu dem als „Cord-Cutting“ bekannten
Phänomen geführt, bei dem Kunden ihre traditionellen Kabel- und Satellitenabonnements
kündigen, um Streaming- oder VOD-Formate zu verwenden.(2)
Der Anteil des großen YouTube-Publikums, das sich die kostenlose,
werbefinanzierte Videoplattform auf Fernsehern mit Internetverbindung
ansieht, ist laut einem Bericht in The Information sehr schnell von
nur rund 12 % auf etwa 40 % gestiegen.
Im März sagte der Top-Produktmanager von YouTube, Neal Mohan, dass die
Zahl der Nutzer, die die Plattform auf dem Fernseher sehen, auf 120
Millionen gestiegen ist, gegenüber 100 Millionen im Vorjahr. Dieses
Wachstum, sagte er, habe in den Köpfen von Werbetreibenden und
Mediaplanern eine „Glühbirne“ über das Potenzial des Connected TV-Marketings entzündet. (3)
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Tatsächlich findet eine Änderung statt – das Interactive Advertising Bureau prognostiziert,
dass die Einnahmen von Werbefilmen beim Connected TV im Jahr 2021 um 14 % steigen werden,
während der Anteil des traditionellen Fernsehens um 5 % sinken wird. Es lohnt sich also, darüber nachzudenken! (4)
Du kannst Dich einfach an eine YouTube Agentur oder eine Videoagentur wenden,
um Dir dabei helfen zu lassen einen atemberaubenden Werbefilm zu produzieren.
Sommer&Co besteht aus einem Team von Spezialisten in der Videoproduktion und
wir machen nur das. Unsere Videoproduktion erfolgt im Full Service, von der
Beratung, über die Konzeption, Produktion, Postproduktion. Dadurch bekommst
Du ein fundiertes Spezialwissen rund um die Video- und Werbefilmproduktion.
#1 Was ist YouTube Connected TV?
YouTube Connected TV ist das neueste Schlagwort für YouTube Videos und
Werbefilme, das in der Branche kursiert. Viele Menschen sind sich jedoch
immer noch nicht sicher, was es ist oder welche Macht es hat, um die Werbefilme
zu verändern.
Connected TV ist einfach ein Fernseher, der mit dem Internet verbunden ist.
Im Gegensatz zu traditionellem Fernsehen umfasst CTV Smart TVs, Apple TVs,
Geräte wie Tivo und Roku, Spielkonsolen wie X-Boxes und PlayStations.
In dieser Liste siehst Du wahrscheinlich bereits einige Geräte, die Du
möglicherweise besitzt. Einer der Gründe, warum CTV für Werbetreibende
so attraktiv ist, ist, dass es bereits eine unglaubliche Marktdurchdringung
hat. Aber es gibt auch viele andere Gründe, warum CTV die Zukunft der Werbefilme ist.
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#2 Was ist Connected-TV Werbung?
CTV Werbung ist ein Geschäft auf dem privaten Marktplatz (PMP). Im programmatischen
Medieneinkaufsnetzwerk werden mehrere Auktionsebenen verwendet, wobei jede Ebene
ihre eigenen Preis- und Zugangsbeschränkungen hat. Dadurch erhalten Werbetreibende
in einer Auktion mit weniger Geboten Zugriff auf präzise Platzierungen, was zu erheblich
besseren Gewinnquoten führt.
Im Vergleich zu herkömmlicher TV Werbefilmen ermöglicht CTV eine präzisere
Ausrichtung und Inventarauswahl, was zu einem effizienteren Weg führt, um
einen größeren Markt zu erreichen. Einfach ausgedrückt ist CTV das gegenwärtige
und zukünftige Medium für leistungsstarke digitale Werbung.
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#3 Wie funktioniert Connected-TV Werbung?
Die Nutzer sehen eine Sendung im Internet und nicht über einen Fernsehsender.
Abgesehen davon, sind die Erfahrungen ihrem traditionellen Fernseherlebnis sehr
ähnlich und die Nutzer sind bereit, Werbung zu akzeptieren, um diese Inhalte weiterhin zu sehen.
Studien zeigen, dass die Hälfte dieser Nutzer, die sich Inhalte in Apps wie
YouTube TV ansehen, bereit sind, sich durch Videowerbung zu quälen, um weiterhin
Sendungen anzusehen – ein enormer Schub gegenüber herkömmlichen Fernsehzuschauern.
CTV verwaltet Werbefilme vor und während des Inhalts, die als Pre-Roll- und
Mid-Roll-Werbung bezeichnet wird, wenn Benutzer am ehesten bereit sind, eine
Werbung zu erleben, um den Inhalt ansehen zu können. Tatsächlich ist diese
Mid-Roll-Werbung so beliebt, dass sie auch die wettbewerbsfähigste Videowerbung ist.
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#4 Welche Vorteile bietet Connected TV für Marketing?
Hilft, Markenresonanz zu erzeugen
Werbefilme werden auf CTV und Linked TV in erheblich reduzierter
Häufigkeit gezeigt, und in der Regel nur eine Anzeige gleichzeitig.
Der Vorteil –CTV-Konsumenten schauen sich 98% der Videowerbung an.
Da die Zuschauer nicht mit Werbefilmen überflutet werden, ist es
wahrscheinlicher, dass sie einer Anzeige Aufmerksamkeit schenken
und sich an die Marke erinnern. Selbst wenn sie nicht sofort Maßnahmen
ergreifen, gib es eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass sie in Zukunft Kunde werden.
Hilft, das richtige Publikum zu erreichen
Es wird erwartet, dass das Connected TV weiter
rasant zunehmen und schließlich das lineare Fernsehen
übertreffen wird, indem es den Zuschauern ein kontrolliertes
Fernseherlebnis mit Zugang zu hochwertigen Inhalten bietet,
die es ihnen ermöglichen, auszuwählen, was sie sehen möchten,
wann sie es sehen möchten. Dies gibt den Nutzern ein Gefühl der
Kontrolle über ihren Medienkonsum. Mit Connected-TV Werbung können
Werbetreibende ihre Zielgruppe einschätzen und sie zum richtigen
Zeitpunkt erreichen, um mehr Traffic zu generieren und mehr potenzielle Kunden zu gewinnen.
Es ist nicht Teuer
CTV Werbefilme bieten Werbetreibenden die Möglichkeit,
Impressionskosten zu sparen. Nur eine Person sieht eine Anzeige,
wenn sie sie auf ihrem persönlichen, mit dem Internet verbundenen
Gerät sieht, während Werbefilme im Fernsehen von mehreren Personen
gesehen werden. Derselbe Werbefilm wird von mehreren Personen gleichzeitig
angesehen, wodurch die Kosten pro Impression für den Werbetreibenden gesenkt
werden. Dies macht es zu einer budgetfreundlichen Option für den Werbetreibenden.
Verbessert die Benutzererfahrung
Connected TV ermöglicht die Vollbild-Auslieferung gezielter,
hochgradig individueller Werbefilme in HD-Qualität mit Stereoton.
Infolgedessen erhöht eine bessere Anzeigenqualität die Markentreue
und erhöht die Markensichtbarkeit. Die Verbraucher schenken CTV
Werbefilmen nicht nur mehr Aufmerksamkeit, sondern sehen sie sich auch länger an.
Leute haben nichts gegen CTV Werbefilme
CTV kommt dem normalen Fernseherlebnis sehr nahe. Es besteht jedoch
eine viel bessere Möglichkeit, die gewünschten Zielgruppen anzusprechen.
Dies, zusammen mit der Tatsache, dass die meisten Anwendungen zum Anzeigen
von Inhalten über CTV weniger teuer sind als herkömmliches Fernsehen, trägt
dazu bei, dass Benutzer nichts dagegen haben, Werbefilme auf CTV zu sehen.
In einer kürzlich durchgeführten Studie gab die Hälfte der Befragten an, dass
das Ansehen von Werbefilmen ein fairer Tausch gegen kostengünstige Inhalte ist.
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#5 Connected TV Werbung Herausforderungen
Die Zahl der Haushalte mit CTV hat nicht diejenige erreicht, die Rundfunk und Kabel genutzt haben
Viele Plattformen und Datenanbieter sind nicht in der Lage, Cookies oder mobile Anzeigen-IDs (MAIDs) der IP zuzuordnen, was den Umfang des verfügbaren Inventars für IP-basiertes Zielgruppen-Targeting einschränkt
Fragmentierung aufgrund von Account-Sharing unter dem Radar
Harter Wettbewerb zwischen Content-Distributoren und Unternehmen, die CTV-Geräte bauen und verkaufen.(5)
CTV auf YouTube ist bereits ein Unterhaltungsziel, das 41 Millionen
Haushalte über alle Geräte hinweg genießen. Wenn es um das Aufkommen
von CTV geht, könnte es überraschen, dass 34% aller YouTube-Aufrufe auf
einem Connected TV erfolgen. YouTube erreicht mehr Erwachsene zwischen 18
und 49 Jahren als alle linearen TV-Netzwerke zusammen. (6)
Jeden Tag entscheiden sich mehr Menschen dafür, YouTube auf dem großen
Bildschirm statt auf ihrem Telefon anzusehen. Sie sehen es länger,
genießen es und können es sich mit Freunden und Familie bequem auf der Couch gemütlich machen.
Um es für die Nutzer noch interessanter zu machen, bietet YouTube ihnen an, nicht nur
Werbefilme anzusehen, sondern auch direkt mit den Produkten und Dienstleistungen zu
interagieren und zu shoppen. Auf diese Weise hilft YouTube auch Werbetreibenden, mehr
Online-Verkäufe zu erzielen oder Leads zu generieren und ihr Geschäft auszubauen.
Wenn Du also als Werbetreibender und als Unternehmen Online-Verkäufe ankurbeln
und Leads generieren möchtest, bietet Connected TV Möglichkeiten. Du hast die
Möglichkeit, Videoaktionskampagnen zu verwenden, mit denen Du ganz einfach neue
Kunden findest, indem Du Inventar von YouTube- und Google-Videopartnern kombinierst – und jetzt YouTube CTV.
Zum ersten Mal können Performance-Werbetreibende YouTube auf CTV nutzen, um
Conversions zu steigern und zu messen. Ein Benutzer kann Maßnahmen ergreifen,
indem er auf die URL am unteren Bildschirmrand klickt und zum Einkaufen auf die
Webseite der Marke geht, während er sich seine Show oder seinen Film ansieht. (7)
YouTube Connected TV Werbung bietet viele Vorteile und bietet Unternehmen und
Werbetreibenden immer mehr Gelegenheit, ihre Produkte und Dienstleistungen zu
präsentieren und zu verkaufen.
YouTube Connected TV ist besser als herkömmliches Fernsehen, wenn es um die
gleichmäßige Verteilung von Werbefilmen unter den Nutzern geht, und es hat eine
bessere Targeting-Fähigkeit als normales Fernsehen. Bei herkömmlichen Fernsehanzeigen
können Werbetreibende auswählen, wann und wo ein Werbefilm geschaltet wird. Auf YouTube
können Werbetreibende auf bestimmte Verhaltensweisen und Interessen abzielen und so auswählen,
wem der Werbefilm gezeigt wird. Auf diese Weise werden YouTube Werbefilme auf Fernsehbildschirmen
eher gesehen und nicht übersprungen.
Während Du weiterhin nach Möglichkeiten suchst, die Wirkung von Videowerbung
zu maximieren, hoffen wir, dass diese erfolgreichen CTV-Ansätze Deine Pläne
inspirieren und Dir helfen, überzeugende Ergebnisse zu erzielen.
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sicher, dass Du zufrieden sein wirst und wie die meisten unserer Kunden zu uns zurückkehren wirst.
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