Seit sie 2012 das Licht des Tages erblickten, wurden Google-Shopping-Anzeigen sowohl bei
Käufern als auch bei Werbetreibenden sehr beliebt. Heute sind Google Shopping Ads eine der
meistgeklickten Anzeigen bei Google und machen bei Einzelhändlern mehr als 60 % ihrer bezahlten
Klicks aus. Google Shopping Ads haben auch den höchsten ROI aller kostenpflichtigen Kanäle. (1)
In den letzten Monaten hat sich die E-Commerce-Branche und die Art des Einkaufens aufgrund der
Coronavirus-Pandemie verändert. Obwohl die Wirtschaft durchgeschüttelt wurde, änderte sich am
Konsumverhalten nicht viel. Die Leute lieben das Einkaufen und jetzt lieben sie Online-Shopping
noch mehr. Menschen und ihre Familien sitzen zu Hause fest und kaufen noch mehr online ein.
Wenn Du also kein E-Commerce-Shop-Besitzer bist, solltest Du einer werden. Google Shopping Ads erobern das Onlinemarketing!Google Shopping Ads, manchmal auch als Anzeigen mit Produktinformationen bezeichnet,
sind die Produktanzeigen, die in den Google-Suchergebnissen erscheinen. Shopping-Anzeigen
erscheinen nicht mehr nur in den Standardsuchergebnissen von Google.
Sie sind auch im Shopping-Tab,
auf Websites von Suchpartnern, im Preisvergleichs-Shopping-Dienst und in Apps (iOS und Android)
und sogar auf YouTube und im Google Display-Netzwerk sichtbar. Da Shopping-Anzeigen für Käufer so
nützlich und bei Werbetreibenden beliebt sind, hat Google die Reichweite von Shopping stetig erweitert.
Das bedeutet mehr Möglichkeiten, Käufer zu erreichen. (3)
Google Shopping Ads sind am bekanntesten dafür, dass sie in den SERPs erscheinen.
Wenn ein Nutzer einen Artikel googelt, können die zugehörigen Produktanzeigen entweder
über den Suchergebnissen als Bilder oder seitlich, getrennt von den Textanzeigen, erscheinen.
Sie können jedoch auch in Google Shopping, in teilnehmenden Ländern und auf Websites
von Google-Suchpartnern wie YouTube angezeigt werden.
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#3 Die Vorteile von Google Shopping Ads
Der Erfolg mit Shopping in Google hängt meist von drei Dingen ab:
Der Erstellung von bestmöglichen und relevantesten Anzeigen durch einen optimierten Produktfeed.
Der Erstellung einer Kampagnenstruktur, die Deinem gewünschten Maß an Kontrolle entspricht und gleichzeitig das Beste aus Google herausholt.
Berichtsdaten, mit denen Du fundierte Optimierungs- und Wachstumsentscheidungen treffen kannst.
Shopping bietet Einzelhändlern einen ganz neuen Kanal zum Verkauf von Produkten und ist eine große
Chance für das Wachstum des E-Commerce.
Viele Unternehmen werden feststellen, dass die Nutzung des E-Commerce-Marktplatzes von Google Shopping –
da sich das Einkaufsverhalten weiter ins Internet verlagert und der Online-Einzelhandel zur neuen Normalität wird –
entscheidend ist, um wettbewerbsfähig zu bleiben und ein gutes Onlinemarketing zu haben.
Allein seit 2019 sind die Werbeausgaben bei Google Shopping um 38 % gestiegen. Außerdem machen PLAs in Shopping
jetzt 65 % aller Klicks auf Google-Anzeigen und bis zu 85 % aller Klicks auf Einzelhandelsanzeigen aus! (4)
Das bedeutet, dass insbesondere für E-Commerce-Unternehmen Shopping-Anzeigen weitaus besser funktionieren
als normale PPC-Textanzeigen. Sie sind auch profitabler und erzielen im Durchschnitt bis zu 12 % mehr Umsatz
pro Klick als normale Suchanzeigen. Traffic, der über bezahlte Anzeigen generiert wird, führt zu 50 % mehr
Conversions als der organische Such-Traffic allein. (5) Der Hauptvorteil ist ein kompletter eigenständiger E-Commerce-Marktplatz, der direkt in der
Suchmaschine von Google existiert. Aber es gibt noch einige andere große Vorteile, die Google
Shopping Ads im Vergleich zu herkömmlichen bezahlten Marketingstrategien lohnenswert machen.
Höhere Markensichtbarkeit mit mehr Impressionen. Die direkte Auflistung Deiner Produkte in
den Suchergebnissen (mit Fotos, Videos, Produktbewertungen und Branding) bedeutet, dass mehr Menschen Deine Produkte sehen können.
Größere Produktsichtbarkeit mit der Möglichkeit, mehr als eine PLA-Anzeige für eine bestimmte Nutzersuche zu schalten.
Tatsächlich können Anzeigen mit Produktinformationen auf dem “Shopping Tab” erscheinen und sie können sowohl neben normalen
Textsuchanzeigen als auch neben Deiner Website in den organischen Suchergebnissen erscheinen.
Besser qualifizierte Leads mit vorgestellten Produktdetails.
E-Commerce-zentriertes Kampagnenmanagement mit einem System für bezahlte Anzeigen, das speziell für Einzelhändler entwickelt wurde.
Leistungsstarke Berichterstellung und Wettbewerbsdaten mit den Kampagnenverwaltungstools von Google, mit
denen Unternehmen ihren ROI messen, gute Kampagnen verfeinern, minderwertige Zielgruppen streichen und ihre
Erkenntnisse in ihre Strategie einfließen lassen.
Bessere SEO-Ergebnisse und mehr organische Einnahmen
