5 kreative Möglichkeiten, Produktvideos in der Marketingstrategie einzusetzen

Videomarketing ist eine der effektivsten Möglichkeiten, den Wert des Produkts zu präsentieren, mit einer Vielzahl potenzieller Kunden in Kontakt zu treten und letztendlich das Einkommen zu verbessern. Der Schlüssel zum Erschließen dieser unglaublichen Gelegenheit liegt darin, zu wissen, wie man ein fesselndes, informatives Video produziert, um für das Unternehmen zu sprechen. Ein Produktvideo zeigt Deine SaaS-Lösung oder Dein digitales Produkt in Aktion, indem es eine audiovisuelle Darstellung von Tutorials bis hin zu Testimonials verwendet. Es ist ein Muss, wenn Du eine effektive Videomarketingstrategie für das Produkt anwenden möchtest. Hier findest Du alles, was Du über die Verwendung von Videos für das Produktmarketing wissen musst, um die Conversions auf die nächste Stufe zu heben.

#1 Die Verwendung von dem Produktvideo

Ein gut gestaltetes Produktvideo kann Dir dabei helfen, die Kundenbindung zu steigern, einen Hype um bevorstehende Markteinführungen und neue Funktionen aufzubauen und proaktiven Support und Self-Service-Onboarding anzubieten. Diese Videos können während der gesamten Customer Journey als Berührungspunkte verwendet werden, um die Kundenbindung zu verbessern. Verschiedene Arten von Videos sprechen unterschiedliche Phasen des Trichters an. Du kannst beispielsweise ein Produkteinführungsvideo verwenden, um der Zielgruppe die wichtigsten Funktionen zu zeigen und zu zeigen, wie sie damit Probleme lösen können, während Videos zur Ankündigung neuer Funktionen Änderungen am Produkt hervorheben. Das Erstellen relevanter, qualitativ hochwertiger Produktvideos kann dem Unternehmen helfen, angesichts des ständigen Wandels relevant und wettbewerbsfähig zu bleiben. Zurück zum Inhaltsverzeichnis

#2 Was ist ein Produkt-Marketing-Video?

Produktmarketing ist der Prozess, ein Produkt auf den Markt zu bringen, von der Idee bis zur Markteinführung. Es geht jedoch über die Idee hinaus, ein Produkt zu schaffen und es in die Welt zu setzen. Produktmarketing ist ein Ökosystem, das Innovationen mit der Marktnachfrage verbindet und diese Erkenntnisse nutzt, um ein Problem für Kunden zu lösen. Es umfasst alles von der Identifizierung der vier Ps; Preisgestaltung, Platzierung, Produkt und Promotion – um Kundensupport nach einer Transaktion anzubieten. Ein Produktmarketing-Video fällt in den „Werbe“-Eimer der vier Ps. Ein gut gemachtes Produktmarketing-Video kann Dir helfen, Kundenbindung aufzubauen, einen Hype um bevorstehende Markteinführungen und neue Funktionen zu erzeugen und sogar für proaktiven Support und Onboarding verwendet zu werden. Zurück zum Inhaltsverzeichnis

#3 Produktvideos vs. Videos zum Produktmarketing

Ein Produktvideo ist eine einfache Demonstration, die das Produkt präsentiert. Umgekehrt präsentiert ein Produktmarketing-Video das Produkt durch eine Marketinglinse und verbindet die Probleme der Verbraucher mit den Lösungen, die das Produkt bietet. Produktvideo-Marketing kann sich auf Social Proof von zufriedenen Kunden konzentrieren oder interessante Funktionen hervorheben, die die Schmerzpunkte des Benutzers vereinfachen können. Die Idee ist, eine Verbindung zum Betrachter herzustellen. Man könnte sagen, dass es in den Augen des Benutzers ein überzeugenderes Produktvideo ist. Was sind also die drei wichtigsten Merkmale eines effektiven Produktmarketing-Videos? Erstens erzählen sie eine Geschichte, die das Publikum fesselt. Zweitens sollte das Video klar und prägnant sein, mit minimalem Flaum und ohne sich zu lange hinzuziehen. Schließlich schafft ein großartiges Produktmarketing-Video ein Gleichgewicht zwischen Konversation und Professionalität. Zurück zum Inhaltsverzeichnis

#4 5 Arten von Produktmarketing-Videos

Einer der Hauptvorteile (und aufregendsten Dinge!) der Erstellung einer B2B-Produktmarketing-Videostrategie ist die Variabilität des Inhalts. Außerdem kannst Du die Metriken zum Video-Engagement im Auge behalten und bei Bedarf verbessern, um eine maximale Wirkung zu erzielen. Hier sind einige der gängigen Arten von Produktvideos, die Du erstellen kannst:

1. Produkteinführungen

Ein Produkteinführungsvideo zeigt der Zielgruppe die wichtigsten Funktionen des Produkts und wie sie damit Probleme lösen können, ähnlich wie bei einem Produktdemovideo. Neben der Hervorhebung der Lösungen sollten Marketingvideos für Softwareprodukte auch einen proaktiven Ansatz verfolgen, um alle Fragen zu beantworten, die ein Benutzer haben könnte, bevor er in das Produkt investiert.

2. Neue Feature-Ankündigungen

Eine der größten Herausforderungen im Marketing ist die Entwicklung von Videoideen für das Produktmarketing. Glücklicherweise entwickeln sich digitale Produkte kontinuierlich weiter, um Knackpunkte zu verbessern und den Kunden mehr Wert zu bieten. Gib Ankündigungsvideos für neue Funktionen ein. Diese Marketing-Assets heben Änderungen am Produkt hervor und wie sie das Angebot machen. Du kannst den ROI des Produktmarketingvideos verbessern, indem Du eine Skriptvorlage für ein Produktmarketingvideo verwendest, um jede neue Funktionsankündigung zu skizzieren. Diese Struktur beseitigt das Rätselraten bei der Erstellung von Inhalten und gewährleistet jedes Mal ein qualitativ hochwertiges, konsistentes Video.

3. „How-to“-Anleitungen

Anleitungsvideos sind aufgrund ihrer verschiedenen Anwendungen eine weitere effektive Möglichkeit, den ROI von Produktmarketingvideos zu verbessern. Diese Videos können während des Onboarding-Prozesses verwendet werden, um das anfängliche Kundenerlebnis zu verbessern, und bieten eine leistungsstarke Self-Service-Support-Ressource. Indem Du den Kunden die Möglichkeit geben, die Nuancen des Produkts selbst zu lernen, schaffst Du in der zweiten Hälfte des Verkaufstrichters Effizienz. Die Anleitungsvideos behandeln sowohl die Nutzung der Plattform als auch das Treffen datengesteuerter Entscheidungen auf der Grundlage von Best Practices der Branche.

4. Unternehmenskultur Präsentation

Produktdemovideos zeigen zwar das Produkt, aber nicht die Menschen dahinter. Hier kommen Unternehmensvideos ins Spiel. Sie sind eine fantastische Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern und eine Beziehung zu Kunden aufzubauen. Denke daran, dass diese Art von Video im digitalen Bereich besonders wichtig ist, da Kunden eine menschliche Verbindung benötigen, um Vertrauen aufzubauen. Bei technologiedominierten Produkten ist es wichtig, die Marke zu personifizieren. Das Erstellen von Unternehmensvideos ist auch eine großartige Möglichkeit, den Top-of-the-Funnel-Content-Kalender zu füllen. Diese Videos können zeigen, was hinter den Kulissen passiert, von der Produktentwicklung bis hin zu philanthropischen Bemühungen. Verwende Unternehmensvideos, um die Mission, Werte und die Menschen zu vermitteln, die das alles möglich machen, und zeig, wie kundenorientiert Du bist.

5. Kundengeschichten

Testimonial-Videos sind die Zukunft von Produktmarketing-Videos. Diese leistungsstarken Assets lassen sich durch Tools oder Zoom-Aufzeichnungen einfach zusammenstellen und dienen als sozialer Beweis für das Produkt. Es ist wichtig zu beachten, dass die Verbraucher gegenüber Online-Bewertungen vorsichtiger werden. Die Idee, dass einige Bewertungen gefälscht oder gefiltert sein könnten, ist kein Betriebsgeheimnis mehr. Das Erstellen eines Videos, das diese Bewertungen personifiziert und den Behauptungen ein Gesicht verleiht, kann dazu beitragen, den Kaufentscheidungsprozess voranzutreiben und Leads in zahlende Kunden umzuwandeln. Zurück zum Inhaltsverzeichnis

#5 So erstellst Du ein Produktmarketing-Video

Wenn Du herausfindest, wie Du ein Produktmarketingvideo erstellen kannst, ist der beste Ansatz eine strukturierte Reihe standardisierter Schritte. Durch die Standardisierung des Prozesses erstellst Du konsistente Inhalte und einen reibungslosen Arbeitsablauf.

Entscheide, was Du hervorheben möchtest

Beim Erstellen eines B2B-Produktmarketingvideos ist es wichtig, zunächst klar zu definieren, welche Funktionen man hervorheben möchte. Das Erstellen von Inhalten rund um beabsichtigte Ziele bietet einen soliden Rahmen für die Entwicklung hochwertiger Videos. Dieser wichtige erste Schritt hilft Dir dabei, die prägnante und dennoch klare Botschaft beizubehalten, die ein großartiges Produktmarketing-Video ausmacht.

Entwickle das Konzept

Sobald Du weißt, was Du vermitteln möchtest, ist es an der Zeit, herauszufinden, wie Du es sagen möchtest. Nimm Dir etwas Zeit, um mit einer Brainstorming-Sitzung Ideen für Produktmarketingvideos zu generieren. Beginne mit einem freien Ideenfluss, ohne die Nuancen der Markenausrichtung oder -passform zu berücksichtigen. Wenn die Brainstorming-Sitzung abgeschlossen ist, sehe Dir die Ideen, die Du generiert hast, noch einmal an, um zu sehen, welche sich für das Videomarketing lohnen.

Bestimme den Stil des Videos

Hier kommen die Branding-Elemente ins Spiel. Der Videostil sollte sowohl das Produkt als auch das Unternehmen als Ganzes repräsentieren. Bei der Erstellung von Online-Marketing-Videos hängt der Stil oft von der Art der produzierten Videoinhalte ab. Beispielsweise könnte ein Erklärvideo mit Animation erstellt oder als Live-Video in sozialen Medien als Schulungssitzung gestreamt werden. Während Animationen gut für Produkteinführungen und neue Funktionen geeignet sind, funktioniert eine immersive Videoaufzeichnung besser für „How-to“-Videos.

Schreibe das Skript

Das Schreiben eines Skripts ist ein wesentlicher Bestandteil des Erstellungsprozesses von Videoinhalten. Diese Übung hilft Dir, konzentriert zu bleiben, alles einzubeziehen, was vermittelt werden muss, und das Timing des Videos festzulegen. Dieser Schritt des Erstellungsprozesses ist eine der besten Möglichkeiten, um Standardarbeitsanweisungen (SOPs) festzulegen und den ROI des Produktmarketingvideos zu optimieren, indem Du eine Skriptvorlage für ein Produktmarketingvideo verwendest.

Beginne mit der Produktion

Der Videoproduktionsprozess hängt von dem Videostil ab. Im Allgemeinen umfasst der Produktionsprozess das Einrichten der Ausrüstung, das Aufnehmen (oder Animieren) des Videos, das Aufnehmen von Voiceovers und das Bearbeiten. Viele Unternehmen entscheiden sich bei der Erstellung von Werbevideos für eine Stapelproduktion. Die Produktion mehrerer Videos während eines Produktionslaufs trägt dazu bei, Kosten zu senken und kreative Arbeitsabläufe zu rationalisieren. Insbesondere kann dies die Kosten um 20-50 % senken, wenn Du eine professionelle Agentur wie Sommer&Co verwendest.

Aktionszeit!

Wenn die Videos fertig sind, verlagert sich der Fokus auf die Implementierung einer Werbestrategie, um sicherzustellen, dass die Videos die Zielgruppe erreichen. Eine Agentur für digitales Marketing oder ein internes Team kann diese Aufgabe mit organischen und gesponserten Social-Media-Videos, einer Strategie für bezahlte Anzeigen und anderen Vertriebskanälen erfüllen. Zurück zum Inhaltsverzeichnis

#6 Mit Sommer&Co. zu perfekten Produktvideos

Glücklicherweise ist es jetzt einfacher, ein schönes kurzes Video zu erstellen. Du kannst Handumdrehen erfahrene Profis einstellen oder eine Produktvideo Agentur beauftragen, die alles stressfrei für Dich erledigt. Außerdem sind die Kosten für die Produktion eines Videos niedrig, sodass Du Dir keine Sorgen machen musst, die Bank zu sprengen, um ein Markenvideo zu erstellen, das Du lieben wirst. Überwältigt? Vertraue uns, es ist viel zu verarbeiten. Aber dieser Überblick sollte der erster Schritt in Richtung einer effektiven und profitablen Videomarketingstrategie sein, die die Art und Weise verändern wird, wie das Unternehmen Videos betrachtet. Wir können Dir helfen! Worauf wartest Du? Zurück zum Inhaltsverzeichnis