YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine weltweit und eine der besten Video-Werbeplattformen für alle digitalen Vermarkter da draußen.
Die Website hat aufgrund ihrer benutzerfreundlichen Funktionen und
der besten darauf veröffentlichten Videoinhalte eine solche Popularität
erlangt. Videomarketing ist so gefragt und YouTube dreht sich rund um Videos
und Werbefilme. Daher plant es, seinen Benutzern einige zusätzliche Funktionen
bereitzustellen.
Die Pandemie beschleunigte den E-Commerce, da sich die Menschen mehr denn je
dazu entschieden, online einzukaufen. Aber da mehrere Kanäle um die Aufmerksamkeit
der Verbraucher wetteifern, werden Marken mit ihren Botschaften innovativ.
Unsere Agentur Sommer&Co weiß genau, worauf es bei Video Ads
und deren Einsatz in unterschiedlichen Branchen ankommt. Wir haben Videos
für viele Unternehmen erstellt und haben Erfahrung mit verschiedenen Video Arten.
Wir sind sicher, dass wir auch für Dich das Passende finden.
YouTube Video Ads werden auf vernetzten Fernsehern, dem riesigen Videodienst
von Google, interaktiver. Es begann mit einem Marketing-Tool, mit dem Zuschauer
Informationen über ein beworbenes Produkt erhalten, ohne das eigentliche Video,
das sie ansehen möchten, zu unterbrechen. Dieses Tool für Werbetreibende heißt
YouTube Brand Extensions.
Hier sind einige nützliche Informationen zu YouTube-Markenerweiterungen, die
Du kennen solltest, bevor Du entscheidest, ob sie für Dich geeignet sind oder nicht.
Falls doch, vielleicht kannst Du auch über eine YouTube Agentur nachdenken. Diese
helfen Dir bei Deiner Videoproduktion, damit Du die besten Video Ads und Werbefilme
haben kannst. Wende Dich an Sommer&Co für mehr Infos!
Google sagte, YouTube:
Hat in 64 % der Fälle einen höheren inkrementellen Umsatz pro Impression als TV.
Liefert 65 % höhere Kapitalrendite als BVOD.
Hat bei 85 % der gemessenen CPGs einen höheren ROI als BVOD.
Hat in 89 % der gemessenen CPGs einen höheren ROI als Fernsehen.
#1 Was sind YouTube Brand Extensions und wie funktionieren sie?
Brand Extensions sind ein Tool, mit dem Zuschauer nach dem Ansehen
einer TV-Werbung über einen zweiten Bildschirm einkaufen können.
In der Connected TV-Videoanzeige können Vermarkter ihre Website-Referenz
oder einen anderen Kontakt mit dem neuesten Anzeigenformat anzeigen.
Danach erhält der Benutzer die Möglichkeit, zum Telefon zu wechseln,
das den Werbefilm oder URL an sein mobiles Gerät überträgt, ohne ihn
beim Ansehen von Videos zu stören.
Der Verbraucher kann dann wie gewohnt von seinem Mobilgerät aus auf der
Website einkaufen, Produkte durchsuchen, Artikel in seinen Warenkorb legen
und die Transaktion abschließen. Sie können dies tun, wann immer sie bereit
sind, mit diesen Produktinformationen zu interagieren, anstatt ihr Video dafür pausieren zu müssen.
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#2 Bessere Zielgruppenausrichtung
YouTube hat sich mit Talk Shoppe zusammengetan, um Videozuschauer
zu ihren YouTube-Sehgewohnheiten zu befragen, die bei allen CTVs
zugenommen haben. Die Umfrage umfasste ein achttägiges Tagebuch mit
100 Zuschauern, 12 Interviews und eine Online-Umfrage mit 2.000 Zuschauern.
Mehr als die Hälfte der Zuschauer (60 %) gaben an, dass ihre Definition
von „Fernsehen“ Streaming-Dienste umfasst, und 69 % betrachten YouTube als
„Fernsehen“, wenn sie die App auf dem mittleren Bildschirm ansehen.
Inzwischen gaben 79 % der Zuschauer an, dass sie tiefere Verbindungen
aufbauen, wenn sie YouTube mit anderen auf dem Fernsehbildschirm ansehen,
und 75 % derjenigen, die YouTube mit anderen im Fernsehen sehen, haben es zu einem Teil ihrer Routine gemacht.
Laut YouTube sind Brand Extensions die ersten von vielen
interaktiven Funktionen, die auf den Fernsehbildschirm kommen.
Werbetreibende können die von den Brand Extensions generierten Conversions direkt in Google Ads verfolgen.
Werbetreibende können ihre Werbefilme basierend auf dem Videoinhalt auf die
richtige Zielgruppe ausrichten. Ein Fitnessvideo könnte beispielsweise ein
Brand Extension Werbefilm enthalten, das ein neues Paar Laufschuhe zeigt.
Im Rahmen einer damit verbundenen E-Commerce-Werbemaßnahme können Marken
jetzt durchsuchbare Produktbilder in ihre Direct-Response-Videoanzeigen
einbinden, um interessierte Käufer für den Besuch ihrer Website oder App
zu gewinnen. Dies sind nur einige der Initiativen, an denen YouTube gearbeitet
hat, um weiter in den E-Commerce zu expandieren.
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#3 Social Media-Plattformen und Video-Shopping
Viele Video-Shopping-Websites sind entstanden, um den heutigen
Verbrauchern gerecht zu werden, insbesondere den jüngeren Nutzern
der Generation Z, die es vorziehen, beim Einkaufen Video Ads
anzusehen und zu interagieren. Im Vergleich zu Instagram hat
sich Facebook mehr auf Live- und Video-basiertes Einkaufen durch
Social-Media-Video konzentriert.
Nichtsdestotrotz hat sich TikTok zu einem Zentrum für videobasiertes
Einkaufen entwickelt. In den letzten Monaten haben sich viele
Unternehmen mit TikTok zusammengetan, um verschiedene Shopping-Livestreams
zu hosten. TikTok hat im E-Commerce einen großen Erfolg gehabt, da es mehr
Ressourcen hatte, die die Zuschauer zu den Links führen konnten, die die Produkte enthalten.
Laut Comscore-Zahlen scheint YouTube jedoch einen bedeutenden Markt für
Video-Shopping zu haben, da es 40% der Wiedergabezeit aller werbefinanzierten
Streaming-Kanäle ausmacht. Laut YouTube werden nur zwei der fünf größten
Streaming-Dienste, die 80 % der verknüpften TV-Branche ausmachen, werbefinanziert.
YouTube Video Ads sind nicht die einzige Methode, um den E-Commerce-Flow zu
erreichen. Auch Content-Ersteller spielen eine wichtige Rolle. YouTube behauptet,
dass die neuesten Video Ads für Brand Extensions nur der Anfang sind und immersive Funktionen auf dem Weg sind.
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#4 Video Ads
Digitale Werbefilme bieten Werbetreibenden erstklassige Möglichkeiten
für Datenerfassung, Markenpräsenz, verbessertes Targeting und Personalisierung
– Funktionen, mit denen herkömmliche TV Werbefilme nicht konkurrieren können.
Digitale Video Ads sind die Zukunft, da sie es Werbetreibenden ermöglichen, mit
dem Publikum in einem von ihnen bevorzugten Format in Kontakt zu treten.
Werbefilme haben sich von einem Teil Deines gesamten digitalen Werbeplans zu
einer entscheidenden Rolle bei der Ansprache potenzieller Kunden entwickelt.
Laut einer HubSpot-Studie möchten mehr als 50 % der Verbraucher Videos von Marken sehen – mehr als jede andere Art von Inhalten.
Bei Video Ads kannst Du festlegen, welche Aktionen die
Nutzer ausführen sollen, z. B.:
Deine Website besuchen, damit die Leute Deine Produkte sehen und Deine Marke kennenlernen können
Sich mehr Videos auf Deinem YouTube-Kanal ansehen, um Deine Reichweite zu erhöhen und die Markenbekanntheit zu steigern
Mit Video Ads können Werbetreibende ihre Zielgruppen besser ansprechen und mehr Anzeigenklicks erzielen.
Einige Marketer stehen vor dem Rätsel, ob sie eine Video-Werbekampagne starten sollen – oder fragen sich,
warum sie dies bereits tun. Einfach ausgedrückt, wenn Du Video nicht als Teil Deiner Marketingstrategie
verwendest, wirst Du zurückgelassen. Deine Konkurrenz verbreitet Video Ads und zieht die Aufmerksamkeit
Deiner potenziellen Kunden auf sich. Wenn Du also keine Video Ads verwendest, wirst Du wahrscheinlich Deine Kunden verlieren.
Unser Team bei Sommer&Co verfügt über unzählige Jahre Erfahrung
in der Videoproduktion verschiedener Werbefilme, Video Ads, YouTube Videos
und vieler anderen ansprechenden Videoinhalten. Möchtest Du es ausprobieren?
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